大益品牌:72年历史的传承
2021-12-11 12:19:20


品牌历史:几代茶人执着奉献,七十余载积健为雄

       1940 年,从法国巴黎大学留学归来的范和钧先生,受当时中央政府委托,带着一群年轻人,于西南边陲勐海(原佛海)设立茶厂,旨在生产优质茶叶,换取外汇及物资,支援抗战。这就是勐海茶厂,现今大益普洱茶生产者创办之初的历史。那时的范和均也许不曾想过,在当时的恶劣条件下创建的茶厂能够传承至今72个春秋,并成为了普洱茶市场上的第一品牌。

“大益的命运始终与国家的命运联系在一起,无论是筹建之初支援抗战,还是新中国成立后至今参与国家经济建设,每一段时间的历史都让人觉得厚重。所以刚接手勐海茶厂时,条件很艰苦,但我们不敢有丝毫懈怠”,就大益的历史,集团董事长吴远之曾经说了这样的一番话。一个品牌能延续72年绝非易事,是这份历史的厚重感赋予了大益一种在艰苦岁月里诞生的筚路蓝缕的奋斗精神。

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品牌密码:秉承非物质文化遗产制茶工艺

       2009 年“大益茶制作技艺”成功入选国家级第二批非物质文化遗产名录,这是唯一个直接以生产企业的品牌命名的非物质文化遗产项目。72年前,佛海茶厂,包括几乎同期在勐海建立,后归并到勐海茶厂的南糯山茶厂,以机械化生产的专业茶厂成为普洱茶机器制作的开拓者,中国现代茶业的滥觞。恰恰是高起点、现代化和专业性,成就了大益的技术领先优势。1973年人工后发酵陈化技术的研创与成功应用更是将大益推到了行业制茶技术的至高点,这一巨大技术变革开创了普洱熟茶的全新时代,大益牌普洱熟茶也成为普洱熟茶的标杆产品。非物质文化遗产与多数物质遗产不同,它保护的是一代代制茶人对制茶的理解、经验、技巧的综合积淀,以及在此过程中不断推陈出新、技术变革的现实成果;保护的是作为一类传统文化由过去到未来生生不息的活水源头。今天的大益,依然保持着研发创造的机制与活力,目前勐海茶厂年开发新产品已达几十种。


品牌愿景:多元化传播,致力于弘扬中国优秀茶文化

      从2008年到2011年,从“茶有益,茶有大益”到“好茶,自有大益”。大益斥巨资在央视黄金时段投放的广告让“大益普洱茶”名扬天下,开创了茶业品牌推广的纪元。毋庸置疑,品牌的知名度和影响力需要多元化的传播来实现,2006年和2007年大益集团与央视合作,分别赞助了CCTV大益大型电视节目《我的长征》和《祖国不会忘记》,对“大益”品牌的传播起到了极好的推动作用。除了电视、平面媒体、网络等大众媒介外,会展、公关、终端形象、大事件营销等方式也是大益品牌传播的重要方式。2010年,大益正式签约成为2010年广州亚运会茶叶产品供应商,秉着“亚洲滋味,世界共享”的理念,在普洱茶消费群体最广大的广东,大益在亚运的舞台上深化提升了品牌形象,代表中国弘扬了源远流长大益的茶文化。


       茶,源自中国西南,兴于唐宋时期,上千年前走出国门,在全球各地开枝散叶、生根发芽,成为风靡世界的饮品。中国茶文化历史悠久,对世界影响至深。发掘、传承、创新、传播以和谐思想体系为代表的中国茶文化,将具有深厚底蕴的中国茶道传扬世界是万千中国茶人、茶企的责任所在。作为中国茶行业的领军企业,大益集团始终以推动中国茶产业与茶文化走向世界,为每一位茶友提供优质的茶生活为愿景。

2011年5月,大益集团正式组建成立大益茶道院,此为中国首家职业茶道师认证及研修机构,其创办本着把消费者培养成茶者,让爱茶者懂茶,懂茶者因茶悟道,即大益茶道的三个阶段:“习悟茶之美妙,升华品茗内涵,服务社会大众”,愿将大益品牌变为传播、弘扬中华优秀茶文化的载体。


       2011年7月28日,首届“大益嘉年华”活动在中国昆明盛大启幕,“大益嘉年华”是大益茶业集团倾力打造的年度性大型茶文化活动品牌,活动致力于为全球茶人茶友创建沟通、交流、分享的平台,提升并弘扬中华优秀茶文化;通过每年一座城市、每年一个主题活动,在全国乃至全球各大城市巡回举办的方式,盛邀五湖四海茶人茶友参与。“大益嘉年华”活动的启幕,开创了中国首个以弘扬中华茶文化精粹、促进茶文化交流为宗旨的文化活动品牌,为全球茶人茶友奉上一出以茶为媒、欢聚交流、共献爱心、共赏大美、共品大益的高品质文化盛宴。


品牌责任:“服务社会大众”,实现大益爱心无限的价值

       为进一步加大支持公益事业的发展,积极开展献爱心活动,实现爱心无限的企业价值,共创和谐社会,由云南勐海茶厂和云南大益茶业集团共同发起,经云南省教育厅和云南省民政厅批准,2007年12月12日,云南大益爱心基金会成立,其属中国茶叶行业企业首家独立出资成立的爱心基金会。2009年10月,大益爱心基金会被云南省民政厅评为AAAA级基金会,成为云南省非公募基金会的突出代表。大益爱心基金会成立以来,以扶贫帮困、助学育才、关爱社会为主旨,已在全国援建希望中、小学共40所,2010年春季旱灾中,基金会完成了14所大益希望小学 “爱心泉”的建设。大益对社会的回馈在无形中增强的是品牌的美誉度和人文厚度。“服务社会大众”是大益茶道的第三个阶段,大益集团也在用实际行动践行着这一茶道精神。

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